عصر کرد - ورزش 3/ بازگشت لیونل مسی به بارسلونا نه‌تنها باعث تحول اقتصادی این باشگاه خواهد شد، بلکه جهان فوتبال را تغییر خواهد داد!
بازگشت احتمالی لیونل مسی به بارسلونا نه صرفاً مسئله‌ای احساسی است و نه حتی تنها از نظر ورزشی اهمیت دارد؛ بلکه پیش از هر چیز یک تصمیم راهبردی با تأثیر اقتصادی فوری خواهد بود، تصمیمی که می‌تواند بخش‌های مختلف باشگاه را دوباره فعال کند و بارسلونا را به جایگاه پیشرو صنعت فوتبال جهان بازگرداند. در مقطعی که باشگاه روند بهبود مالی خود را تثبیت کرده، اما برای رقابت با غول‌های اروپایی به یک جهش بزرگ نیاز دارد، مسی همچنان -حتی امروز- ارزشمندترین دارایی ورزشی-تجاری روی کره زمین است.
تنها کافی است یک نکته کلیدی را از گذشته به یاد بیاوریم: پیش از جدایی مسی، او تقریباً یک‌سوم درآمدهای باشگاه را به تنهایی تأمین می‌کرد. پس از رفتن او، بارسلونا طبق تحلیل تاریخی مارک سیریا که در سال 2021 در روزنامه اسپورت منتشر شد، سالانه حدود 200 تا 250 میلیون یورو از دست داده است. اما موضوع مهم گذشته نیست؛ بلکه این است که بازگشت او اکنون چه معنایی دارد؛ به‌ویژه در شرایطی که خود سیریا اذعان می‌کند این عدد امروز بسیار بیشتر است. او می‌گوید: ٫«اگر تأثیر قهرمانی جهان و افزایش حجم اسپانسرهایش را هم اضافه کنیم، اثر واقعی او دیگر 600 میلیون طی چهار سال نیست، بلکه حدود 800 میلیون است.» همین عدد برای درک ظرفیت بازگشت مسی کافی است.
زیرا بازگشت مسی فقط یک دیدار دوباره نیست؛ یک «ضربه تکان‌دهنده» به بازار است. سیریا آن را با مثالی توضیح می‌دهد که نیاز به تفسیر ندارد:«وقتی یک افسانه می‌رود و همه تصور می‌کنند دیگر برنمی‌گردد، بازگشتش درآمدها را با اثر تازگی چند برابر می‌کند. مثل زمانی که گروه اوسیس دوباره برمی‌گردد: درآمدشان سه برابر دوران فعالیت قبلی می‌شود». این همان محرکی است که بازگشت مسی می‌تواند ایجاد کند.
باشگاه امروز همچنین ساختارهای تجاری‌ای در اختیار دارد که در سال 2021 یا وجود نداشتند یا بسیار ضعیف‌تر بودند. یکی از آنها بخش دیجیتال است، بخشی که اکنون کاملاً بهتر شده است. هر هوادار در هر نقطه از جهان می‌تواند تنها با یک کلیک محصول رسمی بخرد و مسی، بزرگ‌ترین عامل جذب در این اکوسیستم جهانی است. ساختار دیگر BLM (بارسا لایسنسینگ اند مرچندایزینگ) است؛ ساختاری که امروز می‌تواند پروژه‌ای مشابه «جردن-نایکی» خلق کند، اما با هویت بارسلونا. سیریا این موضوع را به روشنی توضیح می‌دهد:«وقتی درباره جردن-نایکی صحبت می‌کنیم، اکنون باید درباره بی‌ال‌ام-مسی صحبت کنیم؛ محصولات انحصاری با نماد مشترک مسی-بارسا.» این مدلی است که در دوران حضور مسی در بارسا قابل انجام نبود، اما امروز می‌تواند یک منبع درآمد عظیم باشد.
بازگشت مسی می‌تواند یک جهش اقتصادی بزرگ برای بارسا باشد
تأثیر بازگشت او بر فروش بلیت نیز بسیار بزرگ خواهد بود. در نوکمپِ بازسازی‌شده، با رشد انفجاری گردشگری ورزشی و افزایش تقاضای بین‌المللی، حضور مسی هر مسابقه را به یک رویداد جهانی تبدیل می‌کند. سیریا می‌گوید:«اگر مسی حتی برای سه تا شش ماه برگردد تا خداحافظی کند، فروش بلیت منفجر می‌شود.» او معتقد است که درآمد بلیت «می‌تواند 30 درصد افزایش یابد.»
بازگشت مسی همچنین نقشه اسپانسرها را متحول می‌کند. بزرگ‌ترین برندهای دنیا، آنهایی که امروز به سختی در دسترس بارسا هستند، برای نزدیک شدن به مسی پیش‌قدم خواهند شد، نه برعکس. این موضوع بارسلونا را دوباره در بین معتبرترین و قدرتمندترین نهادهای ورزشی جهان قرار می‌دهد. سیریا می‌گوید:«با حضور مسی، ارزش باشگاه بین 15 تا 20 درصد افزایش می‌یابد.» یعنی نه به‌خاطر قهرمانی‌ها، بلکه فقط به‌خاطر حضور او در اکوسیستم باشگاه.
بازار
این ضربه جهانی، چرخه‌ای را کامل می‌کند که سیریا در سال 2021 به آن اشاره کرده بود؛ چرخه‌ای که هشدار می‌داد خروج مسی ضربه‌ای ساختاری به اقتصاد باشگاه خواهد زد. بازگشت او آن تحلیل را تأیید می‌کند و بارسلونا را به جایگاه طبیعی خود در فوتبال اروپا بازمی‌گرداند: باشگاهی که درآمدزایی می‌کند، رشد می‌کند و در سطح غول‌های جهان رقابت می‌کند. به همین دلیل، سیریا اعتراف می‌کند که فراتر از اعداد، یک بُعد احساسی نیز وجود دارد که خود بخشی از «ارزش اقتصادی» است.
در نهایت، بازگشت مسی یک حرکت احساسی نیست؛ یک عملیات راهبردی در بالاترین سطح است؛ اقدامی که می‌تواند حال اقتصادی باشگاه را متحول کند و آینده‌ای بسازد که در آن برند بارسلونا دوباره در اوج جهان قرار گیرد. او فقط یک فوتبالیست نیست؛ هرگز فقط این نبوده. او بزرگ‌ترین اهرم اقتصادی تاریخ بارسلونا خواهد بود.